Break Rules/破则立
IDSEA认为创作公式化的常规性广告是对精神和灵魂的一大折磨，它蹂躏的不单是创作此广告的广告人和设计师，它更蹂躏了容忍此等广告与设计出街的广告主和依此广告而生存的品牌本身。Break Rules/破则立，打破重铸元素，清晰核心概念，Big Idea具有人格分裂症：魔鬼化的创意表达，天使般的心灵诉求!
David Ogilvy曾言：“广告的终极目标是销售”，同时广告是一种关于人的学问，更是大众文化的表现，必须包容各种意见，表现一大群人现存的价值观、集体的心理、文化、道德观。广告的内容应当要涵盖消费者的经验。而“消费者的经验”的来源，就在于我们对消费者的关注。挖掘研究人的行为共性，塑造品牌的差异化个性，这才是制胜之道！
